En estos días he comunicado a mis amigos, jefes, colaboradores y Clientes mi decisión de retirarme de la agencia que tantas alegrías me ha dado en más de 5 años. He recibido muchos buenos deseos, mismos que agradezco pero también el cuestionamiento de quien piensa que camino hacia un futuro incierto. "¿Porque te separas de la agencia de publicidad número 1 de México para irte a una agencia pequeña? ¿Porque dejar de llevar la publicidad de dos de las empresas más grandes del mundo?" "Porque dejar de hacer TV, Radio, etc. para aventurarte en medios digitales"
La respuesta es simple pero compleja a la vez, por un lado llevo más de 10 años dedicado a la profesión que escogí, amo la publicidad y ese mismo amor es el que me ha llevado a entender que hoy los mercados se comportan de manera distinta y que ya poco importan esas divisiones que hemos aprendido para etiquetar la publicidad en ATL, BTL o Digital, pero sobre todo he comprendido que es el mismo consumidor quien ya no hace diferencias entre el mundo online y offline.
En el último año he descubierto una fascinación por este tipo de publicidad en que todo puede ser medido, en que todo puede ser optimizado y en donde no existen límites. Se que estoy haciendo una apuesta, pero es una apuesta ganadora, voy a trabajar con gente que cree ciegamente que en 2010 el marketing digital seguirá creciendo como la espuma y yo no quiero pasar más tiempo viéndolo a la distancia, sino que voy para seguir impulsándolo.
Cada vez que llegué a dudar de mi decisión, el apoyo de "La Mariada" y el siguiente video de David Ogilvy me han hecho pensar que tome la decisión correcta. Curiosamente cada vez que Mr. Ogilvy se refiere a "Marketing directo" yo escucho "Marketing digital"
Finalmente gracias a los que me han dado palabras de aliento y cariño, espero que todos tengan la misma fortuna que yo tengo de dedicarse a la profesión que aman y el impetú de hacerlo hasta el final de sus vidas.
Feliz año nuevo y que el 2010 les traiga aprendizaje a montones y muchas cosas buenas por descubrir.
martes, 29 de diciembre de 2009
viernes, 20 de noviembre de 2009
Manifiesto del comunicador de primera
“Desde ahora los creativos son creativos, no importa para qué medio estés escribiendo o haciendo dirección de arte. Un solo departamento y eso es todo”
Esta frase, pronunciada a mediados del siglo pasado por Charlie Brower, presidente de BBDO N.Y. ponía fin al desconcierto y resistencia de los creativos de aquel entonces a involucrarse en proyectos de Televisión. Algunos de esos publicistas opusieron tal resistencia que terminaron cambiando de profesión.
¿A caso no está ocurriendo lo mismo hoy en día? Hay quienes siguen resistiéndose a dividir todo en ATL, BTL y digital, hay también quienes siguen sin entender el rol protagónico que tienen las nuevas tecnologías, no solo como medio sino también como herramienta. Cuidado, lo que estamos viviendo no está nada lejano de aquel momento en que llegó la televisión y se volvió la plataforma principal para lanzamientos y es que la publicidad es un negocio de velocidad, por lo tanto propongo el manifiesto para el comunicador de primera:
Aprende rápido y aprende de todo
Adáptate pronto
Toma riesgos
Esta frase, pronunciada a mediados del siglo pasado por Charlie Brower, presidente de BBDO N.Y. ponía fin al desconcierto y resistencia de los creativos de aquel entonces a involucrarse en proyectos de Televisión. Algunos de esos publicistas opusieron tal resistencia que terminaron cambiando de profesión.
¿A caso no está ocurriendo lo mismo hoy en día? Hay quienes siguen resistiéndose a dividir todo en ATL, BTL y digital, hay también quienes siguen sin entender el rol protagónico que tienen las nuevas tecnologías, no solo como medio sino también como herramienta. Cuidado, lo que estamos viviendo no está nada lejano de aquel momento en que llegó la televisión y se volvió la plataforma principal para lanzamientos y es que la publicidad es un negocio de velocidad, por lo tanto propongo el manifiesto para el comunicador de primera:
Aprende rápido y aprende de todo
Adáptate pronto
Toma riesgos
Comparte el conocimiento
viernes, 30 de octubre de 2009
jueves, 29 de octubre de 2009
Te conozco desde hace un año
Te conozco desde hace un año y no te ofendas, pero puedo decir que a fuerza de la costumbre he aprendido a vivir contigo; no te niego que al principio fue difícil acostumbrarme a la forma intempestiva de cómo entraste en mi vida, sin avisar y sin pedir permiso. Cuantas veces la gente me dijo que lo nuestro era pasajero, que te irías de la misma forma en que llegaste y sin embargo aquí sigues y sin embargo te he hecho mía y sin embargo nos jugamos bromas y sin embargo tu eres parte de mi y yo de ti.
Aún tengo el recuerdo tan cercano de aquellos días que al buscar sacarte de mi vida me costó varios kilos de más y aun cuando al día de hoy no me he repuesto de esta hinchazón, no te lo reprocho, sin duda fue la manera que escogiste para silenciosamente enseñarme que nada es eterno y que más vale vivir al máximo cada momento, pero al mismo tiempo la lección enseñaba que vivir al máximo no se trata de llevar una vida de excesos por que tarde o temprano nuestro cuerpo nos cobrará la factura.
No puedo decir que lo nuestro será para toda la vida pero te aseguro que siempre voy a valorar lo que diariamente me dices al oído: “Aprende a escuchar todo lo que te rodea”.
Tlalnepantla, México. Octubre 28 de 2009.
Ensayo sobre la sordera
Mateo Montes de Oca
Aún tengo el recuerdo tan cercano de aquellos días que al buscar sacarte de mi vida me costó varios kilos de más y aun cuando al día de hoy no me he repuesto de esta hinchazón, no te lo reprocho, sin duda fue la manera que escogiste para silenciosamente enseñarme que nada es eterno y que más vale vivir al máximo cada momento, pero al mismo tiempo la lección enseñaba que vivir al máximo no se trata de llevar una vida de excesos por que tarde o temprano nuestro cuerpo nos cobrará la factura.
No puedo decir que lo nuestro será para toda la vida pero te aseguro que siempre voy a valorar lo que diariamente me dices al oído: “Aprende a escuchar todo lo que te rodea”.
Tlalnepantla, México. Octubre 28 de 2009.
Ensayo sobre la sordera
Mateo Montes de Oca
martes, 27 de octubre de 2009
Calaveras Twitteras
Las calaveras son una tradición muy mexicana en que nos burlamos de la muerte haciendo versos dedicados a alguna persona en especial y más allá de que la persona aludida sienta que se le desea la muerte, es todo un honor si la calavera tiene gracia y buena rima.
Anoche hicimos el ejercicio en twitter de escribir calaveras, pero por supuesto en no más de 140 caracteres. Los resultados fueron definitivamente notables, yo aca dejo muestra de las que yo escribí en honor a mis amigos y de algunos personajes twitteros.
PEÑA NIETO
Peña nieto solo quería
De su muerte buscar nota
Te lo firmo y te lo cumplo
Pero me voy con mi gaviota
MI MARIANA
Huesuda no te lleves
a @lamariada por favor
que con todo y ojos tristes
ella si que es un amor
FEDERICO ARREOLA
@federicoarreola a la muerte preguntaba
Su destino en el panteón
Donde quieras pero nunca
con el espurio calderón
LORENA ROJAS Y EL NAQUITO
@Lorenarojas y @elnaquito
de la muerte se han burlado
Hoy echan pasión sobre una tumba
Y el video ya lo han twitteado
MIMOSO
A la parca harto abrazo
@mimoso1 daba muy feliz
ella se le puso a los madrazos
Y que le enchueca la nariz
RULO DE REACTOR
con la intención de la muerte
@ruleiro no contaba
y para su mala suerte
a los separos lo mandaba
LUIS GARCÍA @garciapostigo
Esta noche la huesuda
Le dijo al niño artillero
De martinoli tengo duda
Pero ti te llevo por culero
SECRETARIO DE HACIENDA
Por su paquete fiscal
Carstens se fue al hoyo
no sin antes empacarse
kilo y medio de tlacoyos
PRESIDENTE DEL SENADO
A @navarretecarlos
de morir le llego su horario
a ver si en el más allá por fin entiende
el #internetnecesario
EL NEGRO
La catrina se llevaba
a @asaelito al purgatorio
para ver si allá cocina
unos tacos de chilorio
FERTIN @lujodetlalne
La catrina no perdona
Y ahora a Fertin se ha llevado
Fue en una encuesta de salida
Del panteón de aquí a lado
Me despido mis amigos
Ya me voy a descansar
esperando que hoy la muerte
No me quiera madrugar
Anoche hicimos el ejercicio en twitter de escribir calaveras, pero por supuesto en no más de 140 caracteres. Los resultados fueron definitivamente notables, yo aca dejo muestra de las que yo escribí en honor a mis amigos y de algunos personajes twitteros.
PEÑA NIETO
Peña nieto solo quería
De su muerte buscar nota
Te lo firmo y te lo cumplo
Pero me voy con mi gaviota
MI MARIANA
Huesuda no te lleves
a @lamariada por favor
que con todo y ojos tristes
ella si que es un amor
FEDERICO ARREOLA
@federicoarreola a la muerte preguntaba
Su destino en el panteón
Donde quieras pero nunca
con el espurio calderón
LORENA ROJAS Y EL NAQUITO
@Lorenarojas y @elnaquito
de la muerte se han burlado
Hoy echan pasión sobre una tumba
Y el video ya lo han twitteado
MIMOSO
A la parca harto abrazo
@mimoso1 daba muy feliz
ella se le puso a los madrazos
Y que le enchueca la nariz
RULO DE REACTOR
con la intención de la muerte
@ruleiro no contaba
y para su mala suerte
a los separos lo mandaba
LUIS GARCÍA @garciapostigo
Esta noche la huesuda
Le dijo al niño artillero
De martinoli tengo duda
Pero ti te llevo por culero
SECRETARIO DE HACIENDA
Por su paquete fiscal
Carstens se fue al hoyo
no sin antes empacarse
kilo y medio de tlacoyos
PRESIDENTE DEL SENADO
A @navarretecarlos
de morir le llego su horario
a ver si en el más allá por fin entiende
el #internetnecesario
EL NEGRO
La catrina se llevaba
a @asaelito al purgatorio
para ver si allá cocina
unos tacos de chilorio
FERTIN @lujodetlalne
La catrina no perdona
Y ahora a Fertin se ha llevado
Fue en una encuesta de salida
Del panteón de aquí a lado
Me despido mis amigos
Ya me voy a descansar
esperando que hoy la muerte
No me quiera madrugar
Llámenme soñador
A raíz de la postura del día de hoy de algunos senadores de no incrementar el 3% de impuesto en las telecomunicaciones y en específico al internet, platicaba con mi buen amigo Fertin y el me cuestionaba si realmente creía yo que el movimiento #internetnecesario había sido el detonante para que los senadores cambiaran la propuesta y aun cuando la teoría de Fertín que a continuación leerán tiene valides, me resisto a creerla y es por eso que me atrevo a compartirles lo que esta noche brevemente hemos platicado:
-------------------------------------------------------------------------
FeR.. dice:
apoco crees q menos de 2000 weyes hicieron cambiar de idea a la camara
- ..::m a t e o::.. dice:
cual es tu teoría?
FeR.. dice:
mira seguramente quienes se quejaron fueron los empresarios
sobre todo slim
teniendo en cuenta q tiene cada vez mas competencia
no se puede encarecer mas el servicio por q se repartirian el pastel existente
lo q quieren es ampliar, imaginate si Dish esta penetrando tanto es por q es accesible
- ..::m a t e o::.. dice:
pues es justo lo que promueve #internetnecesario en vez de tazar buscar mayor penetración
para tener mayor recaudación
FeR.. dice:
si we lo c
- ..::m a t e o::.. dice:
un modelo que irlanda ha funcionado ya
FeR.. dice:
ni este movimiento ni las personas q fueron a hablar lo hicieron posible
- ..::m a t e o::.. dice:
el impuesto sobre la renta bajó de 40 a 12% y la recaudación ha sido histórica
FeR.. dice:
si
- ..::m a t e o::.. dice:
ok, llámame soñador entonces pero me gusta pensar que las explicaciones contundentes que dieron los voceros del movimiento a los senadores ayudaron a frenar lo que en la de diputados paso fast track
me gusta pensar que entendieron que aun cuando a lo mejor eran 2mil personas, es un movimiento expontaneo sin fines políticos
me gusta pensar que fue también un resultado del “socia-lmedia”, logrando mayor cobertura que otras temas de interés nacional
me gusta pensar que #internetnecesario es solo uno más de movimientos ciudadanos auténticos que pueden actuar y no solo esperara a ver que pasa
FeR.. dice:
pues mira mat yo te lo pongo asi
si el peje cerro reforma casi tres meses y no lo pelaron crees q iban a pelar a 2000 we en internet
- ..::m a t e o::.. dice:
justo esa es lo que me parece valioso, que está es un movimiento propuesta y por eso te digo llámame soñador
-----------------------------------
Así que llámenme soñador pero me gusta seguir pensando que los movimientos ciudadanos hoy cobran mayor relevancia y al final de esta semana cuando hagan oficial el presupuesto y que las telecomunicaciones no tengan un incremento en gravamen, me sentiré orgulloso de haber contribuido para que eso se hiciera realidad.
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FeR.. dice:
apoco crees q menos de 2000 weyes hicieron cambiar de idea a la camara
- ..::m a t e o::.. dice:
cual es tu teoría?
FeR.. dice:
mira seguramente quienes se quejaron fueron los empresarios
sobre todo slim
teniendo en cuenta q tiene cada vez mas competencia
no se puede encarecer mas el servicio por q se repartirian el pastel existente
lo q quieren es ampliar, imaginate si Dish esta penetrando tanto es por q es accesible
- ..::m a t e o::.. dice:
pues es justo lo que promueve #internetnecesario en vez de tazar buscar mayor penetración
para tener mayor recaudación
FeR.. dice:
si we lo c
- ..::m a t e o::.. dice:
un modelo que irlanda ha funcionado ya
FeR.. dice:
ni este movimiento ni las personas q fueron a hablar lo hicieron posible
- ..::m a t e o::.. dice:
el impuesto sobre la renta bajó de 40 a 12% y la recaudación ha sido histórica
FeR.. dice:
si
- ..::m a t e o::.. dice:
ok, llámame soñador entonces pero me gusta pensar que las explicaciones contundentes que dieron los voceros del movimiento a los senadores ayudaron a frenar lo que en la de diputados paso fast track
me gusta pensar que entendieron que aun cuando a lo mejor eran 2mil personas, es un movimiento expontaneo sin fines políticos
me gusta pensar que fue también un resultado del “socia-lmedia”, logrando mayor cobertura que otras temas de interés nacional
me gusta pensar que #internetnecesario es solo uno más de movimientos ciudadanos auténticos que pueden actuar y no solo esperara a ver que pasa
FeR.. dice:
pues mira mat yo te lo pongo asi
si el peje cerro reforma casi tres meses y no lo pelaron crees q iban a pelar a 2000 we en internet
- ..::m a t e o::.. dice:
justo esa es lo que me parece valioso, que está es un movimiento propuesta y por eso te digo llámame soñador
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Así que llámenme soñador pero me gusta seguir pensando que los movimientos ciudadanos hoy cobran mayor relevancia y al final de esta semana cuando hagan oficial el presupuesto y que las telecomunicaciones no tengan un incremento en gravamen, me sentiré orgulloso de haber contribuido para que eso se hiciera realidad.
lunes, 26 de octubre de 2009
Piden #internetnecesario vía satélite
La tarde del sábado al ver la convocatoria de #internetnecesario para tomar la foto en parque hundido pensé que podría ser una oportunidad para la banda del norte de la ciudad para pronunciarse al respecto, por lo que en el blog lance la pregunta de como les vendría que hicieramos el mismo ejercicio en las torres de satélite.
Después de un par de horas me di cuenta que no había mucho eco en mis palabras así que me dispuse a salir de mi casa e ir a un compromiso social y curiosamente en el lugar donde estaba, el celular no tenía señal así que estuve totalmente desconectado.
Al otro día me desperté tarde y con cierta cruda, pero maravillado y a la vez arrepentido. No podía dejar de ver las fotos de un grupo de Twitteros que había tomado las Torres de satélite para expresar que tazar el internet es frenar el progreso.
Hoy en las noticias no paran las imágenes de los twitteros de parque hundido pero aunque se que la proporción fué mucho menor, mi admiración total por la banda que por minutos tomo ese emblematico monumento al norte de la ciudad.
(Foto tomada del Flckr de Zsuriel)
Después de un par de horas me di cuenta que no había mucho eco en mis palabras así que me dispuse a salir de mi casa e ir a un compromiso social y curiosamente en el lugar donde estaba, el celular no tenía señal así que estuve totalmente desconectado.
Al otro día me desperté tarde y con cierta cruda, pero maravillado y a la vez arrepentido. No podía dejar de ver las fotos de un grupo de Twitteros que había tomado las Torres de satélite para expresar que tazar el internet es frenar el progreso.
Hoy en las noticias no paran las imágenes de los twitteros de parque hundido pero aunque se que la proporción fué mucho menor, mi admiración total por la banda que por minutos tomo ese emblematico monumento al norte de la ciudad.
(Foto tomada del Flckr de Zsuriel)
viernes, 23 de octubre de 2009
A ver si se nos hace el milagrito
Ayer escuchaba en la radio como cierto personaje promovía las medidas de prevención ante el rebrote influenza A H1N1 (¿lo dije bien?) y advertía de no automedicarse ni irse con la finta de adquirir medicamentos milagro, estos que de tanto que anuncian en la tele comienzo a creer que en verdad pueden servirme para detener la gastritis, la caspa, el pie de atleta, la anorgasmia, etc. Pero cuando el personaje en cuestión hacía referencia a los medicamentos “milagro” no pude más que pensar ¿y acaso que no es un medicamento MILAGRO lo que necesitamos en estos momentos en que ni el presidente, ni los diputados hacen una propuesta de presupuesto que beneficie a TODOS LOS MEXICANOS? ¿Acaso no serán milagros los que tendremos que hacer el año entrante que ganaremos menos y que todo costará más? Necesitamos un milagro para que los senadores se den cuenta que aumentar el impuesto sobre el internet solo frena el desarrollo.
Por lo pronto y mientras entre panistas y pristas buscan deslindarse del milagrito yo estoy mandando a la Secretaría de Hacienda y a las cámaras un cargamento con los siguientes medicamentos milagro y a ver si así se corrijen los males de nuestros gobernantes.
Por lo pronto y mientras entre panistas y pristas buscan deslindarse del milagrito yo estoy mandando a la Secretaría de Hacienda y a las cámaras un cargamento con los siguientes medicamentos milagro y a ver si así se corrijen los males de nuestros gobernantes.
Nota: Tenemos también ya las efectivas pastillas de despendejol que tanto le sirvieron a la selección Mexicana, así que si tienen un pedido especial, diganme pa' quien va y con gusto se las mandamos. (a los pumas les urge)
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