La última agencia de publicidad del mundo

Pepe Montalvo en Huella Digital

En esta entrega de Huella Digital con Mateo Montes de Oca un invitado de lujo: Pepe Montalvo de Ogilvy nos platica sobre su visión de la publicidad digital. Vicepresidente creativo de Ogilvy, creadores del termino 360 y que ha sido adoptado por todas las agencias.

La forma de ver los negocios y las ideas, ademas de dar su versión sobre el polémico tema de la campaña de Scrabble y su participación en los Leones de Cannes.

Sigue el rastro de ésta huella digital y acompaña a Mateo Montes de Oca en ésta conversación.

Dixo presenta un podcast de publicidad con los creadores de la misma.

Escucha la opinión de los creadores de la publicidad aquí.

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El Mundial de las redes sociales

Sony Ericsson —cuya empresa matriz, Sony, gastó US$305 millones para ser uno de los seis socios a largo plazo de la FIFA, junto a Adidas, Coca-Cola, la aerolínea Emirates, Hyundai y Visa— usará su patrocinio del Mundial para crear una comunidad digital de deportes como plataforma para su mensaje.

El fabricante de teléfonos celulares planea utilizar redes sociales como Twitter y Facebook para relacionarse directamente con seguidores individuales en lugar de transmitir información en masa para millones de receptores. Calum MacDougall, director de sociedades globales de marketing de Sony Ericsson, señala que el de 2010 será el primer "Mundial de las redes sociales".

"La Copa del Mundo de 2010 de la FIFA es el primer compromiso de Sony Ericsson con el fútbol, así que buscamos dónde encajar nuestra marca y decidimos evitar las rutas tradicionales de marketing", indica.

"Las redes sociales estarán en el centro del Mundial de 2010. Basta con considerar el enorme aumento de personas que usan sitios Web como Facebook, YouTube y Twitter para darse cuenta. Queremos concentrarnos en los fans, entregándoles valor e involucrándolos en las redes sociales. Poner un logotipo al lado de una frase no necesariamente cumple esa función, así que no lo haremos", añade MacDougall.

El plato fuerte de la campaña será el lanzamiento de una aplicación de fútbol digital que les dará a los hinchas acceso a videos de las eliminatorias al Mundial y partidos amistosos previos al torneo. Sony Ericsson también lanzó Twitter Cup, una competencia en línea que alienta a los fanáticos de los países que participan en el torneo a que envíen mensajes por Twitter para lograr la victoria de sus equipos en un Mundial virtual.

Además, podrán compartir sus momentos favoritos directamente con sus amigos usando aplicaciones de sitios de redes sociales incorporadas a los teléfonos Sony Ericsson, incluyendo WorldCupedia, descrito como el primer motor de búsqueda centrado en el fútbol.

Expertos en patrocinios concuerdan con que el torneo en Sudáfrica será el escenario de un cambio significativo hacia campañas "virales" y concentradas en los consumidores, a medida que más y más marcas adoptan los sitios de redes sociales como la base de sus campañas de marketing.

"Si se tiene una marca de masas y hay que comunicarse con muchos consumidores, debe usar las redes sociales porque allí es donde están los consumidores", sostiene Tim Crow, presidente ejecutivo de la consultoría londinense Synergy. "También se ve un cambio de estilo en el proceder de las marcas", agrega. "Solían limitarse a emitir mensajes por televisión; ahora la clave está en involucrarse en conversaciones y dejar que la gente juegue con la campaña".

Las campañas que se centran en las redes sociales también son atractivas porque son más baratas que la promoción en diferentes plataformas mediáticas, que para un gran evento como el Mundial puede terminar constándole a la empresa millones de dólares.

Sin embargo, analistas han advertido que una campaña basada en las redes sociales podría exponer a los patrocinadores más importantes al riesgo de una emboscada de marketing, cuando las marcas rivales buscan engañar a los consumidores para que piensen que son patrocinadores oficiales del torneo.

(Con información de Jonathan Clegg / Dow Jones Newswires)

La visión de Lester Wunderman de la publicidad personal

Buscando información respecto a como internet ha cambiado la forma de que los anunciantes ven al consumidor encontré una entrevista que le hacían en Buenos Aires al CEO de Wunderman y me llamó la atención como narra que el mismo Lester Wunderman le llama ahora a la disciplina de comunicación que busca impactar directamente al consumidor:

"Dentro de las muchas transformaciones operadas en Wunderman, una tiene que ver con la terminología. Según cuenta Morel, “un día entró a mi oficina Lester Wunderman, que tiene 86 años y es el más joven de la empresa. Me dijo: “Sabes Daniel, cuando empecé el negocio lo llamé customer relationship marketing, y direct marketing, y no son los términos correctos. El adecuado es personal advertising”.

Publicidad personal es en si un concepto mucho más acertado que "relación con el consumidor", generalmente la gente no tiene una relación con su banco, la tienda de ropa o en general con las marcas lo que a lo largo de los años hemos tratado de construir más allá de una relación es una conversación. 

La Clave está en generar conversaciones relevantes con el consumidor, que le aporten valor, si lo que tu aportas a la conversación no le aporta al consumidor solo lo harás perder su tiempo.

Mis frases celebres

Los que saben de publicidad pueden generar una campaña, pero solo los que saben ver el corazón del consumidor pueden generar un movimiento. He dicho!

Publicista hasta el día que me muera

En estos días he comunicado a mis amigos, jefes, colaboradores y Clientes mi decisión de retirarme de la agencia que tantas alegrías me ha dado en más de 5 años. He recibido muchos buenos deseos, mismos que agradezco pero también el cuestionamiento de quien piensa que camino hacia un futuro incierto. "¿Porque te separas de la agencia de publicidad número 1 de México para irte a una agencia pequeña? ¿Porque dejar de llevar la publicidad de dos de las empresas más grandes del mundo?" "Porque dejar de hacer TV, Radio, etc. para aventurarte en medios digitales"

La respuesta es simple pero compleja a la vez, por un lado llevo más de 10 años dedicado a la profesión que escogí, amo la publicidad y ese mismo amor es el que me ha llevado a entender que hoy los mercados se comportan de manera distinta y que ya poco importan esas divisiones que hemos aprendido para etiquetar la publicidad en ATL, BTL o Digital, pero sobre todo he comprendido que es el mismo consumidor quien ya no hace diferencias entre el mundo online y offline.

En el último año he descubierto una fascinación por este tipo de publicidad en que todo puede ser medido, en que todo puede ser optimizado y en donde no existen límites. Se que estoy haciendo una apuesta, pero es una apuesta ganadora, voy a trabajar con gente que cree ciegamente que en 2010 el marketing digital seguirá creciendo como la espuma y yo no quiero pasar más tiempo viéndolo a la distancia, sino que voy para seguir impulsándolo.

Cada vez que llegué a dudar de mi decisión, el apoyo de "La Mariada" y el siguiente video de David Ogilvy me han hecho pensar que tome la decisión correcta. Curiosamente cada vez que Mr. Ogilvy se refiere a "Marketing directo" yo escucho "Marketing digital"



Finalmente gracias a los que me han dado palabras de aliento y cariño, espero que todos tengan la misma fortuna que yo tengo de dedicarse a la profesión que aman y el impetú de hacerlo hasta el final de sus vidas.

Feliz año nuevo y que el 2010 les traiga aprendizaje a montones y muchas cosas buenas por descubrir.

Manifiesto del comunicador de primera

“Desde ahora los creativos son creativos, no importa para qué medio estés escribiendo o haciendo dirección de arte. Un solo departamento y eso es todo”

Esta frase, pronunciada a mediados del siglo pasado por Charlie Brower, presidente de BBDO N.Y. ponía fin al desconcierto y resistencia de los creativos de aquel entonces a involucrarse en proyectos de Televisión. Algunos de esos publicistas opusieron tal resistencia que terminaron cambiando de profesión.

¿A caso no está ocurriendo lo mismo hoy en día? Hay quienes siguen resistiéndose a dividir todo en ATL, BTL y digital, hay también quienes siguen sin entender el rol protagónico que tienen las nuevas tecnologías, no solo como medio sino también como herramienta. Cuidado, lo que estamos viviendo no está nada lejano de aquel momento en que llegó la televisión y se volvió la plataforma principal para lanzamientos y es que la publicidad es un negocio de velocidad, por lo tanto propongo el manifiesto para el comunicador de primera:

Aprende rápido y aprende de todo
Adáptate pronto
Toma riesgos

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