El Divo de Tlalne

Los Montes de Oca, Linaje heróico

2010-09-13T17:01:00.000-07:00

Mi apellido es Montes de Oca, por ello y en honor a Fernando Montes de Oca, quien hoy es recordado por su heróica defensa de la nación, he decidido publicar una serie de datos acerca de la familia Montes de Oca y su arraigada presencia en la zona norte de la ciudad de México:

Según un plano de principios del siglo XVIII del Ramo de Tierras y Ejidos del Archivo del ex ayuntamiento de la ciudad de México, las tierras de Lindavista pertenecieron a la familia Montes de Oca, con profundas raíces en Azcapotzalco

Pero la familia Montes de Oca se había establecido en Azcapotzalco desde muchos años antes. Desde 1642 encontramos a Agustín Montes de Oca, que al parecer es el fundador de la familia. Enviudó dos veces y se casó tres, su primera esposa fue Juana Montes con la cual tuvo varios hijos. Entre los conocidos están Juan, Gabriel y Pedro Montes de Oca. De estos, Juan casó con María de Barrientos el 25 de noviembre de 1643. Gabriel casó con Juana Villanueva el 8 de enero de 1636, y Pedro casó con Bernabela de Contreras el 5 de febrero de 1636.

La familia Montes de Oca fue dueña de ranchos y haciendas en términos de Azcapotzalco, Tlalnepantla y la villa de Guadalupe, y se extendió por varias poblaciones cercanas a Azcapotzalco. En el año 1791, estaban asentados en Huixquilucan, Atizapán, Chilpan, Tacuba, el rancho Xaltepec, la hacienda de Santa Mónica y el molino de Río Hondo. Asimismo una de las ramas de esta familia se asentó en lugares cercanos a Toluca.

Para mayo de 1829 nace en Azcapotzalco, José Fernando Antonio Montes de Oca Rodríguez quien a los diecisiete años de edad, el 24 de enero de 1847 presentó su solicitud para ingresar al Colegio Militar llevado por un motivo verdaderamente loable y patriótico: “Deseaba servir en la gloriosa carrera de las armas al ver, al mismo tiempo, lo invadida que está nuestra República y queriendo serle útil en la actual guerra con Estados Unidos del Norte”. Su madre, viuda de un capitán del ejército, se comprometió a “ministrarle el calzado y ropa interior que necesite durante su permanencia en el repetido establecimiento, excepto el uniforme”, pues éste era proporcionado por el colegio. Montes de Oca fue destinado a la primera compañía.

El día de la batalla, Montes de Oca también intentó salir del castillo, saltando por las ventanas; le sucedió lo mismo que a Francisco Márquez: murió cazado por los tiradores estadounidenses. Sin embargo, a diferencia de Márquez, sobre su muerte sí hay testimonios. Primeramente, José T. Cuéllar, seguramente amigo de Montes de Oca, hace el estrujante comentario: “Yo recogí en los momentos del asalto, en confidencia íntima, el funesto presagio de Montes de Oca, a quien no sé qué voz de la eternidad le anunció su muerte. Impresionado por la convicción con que anunció su fin, le buscaba entre mis compañeros en el combate, le busqué después entre los prisioneros, pero no lo hallé”. Según Cuéllar, tres días después encontraron su cadáver en el cerro al lado norte.

Por su parte, Ignacio Molina narra también lo que pudo presenciar: “Fue ignominiosamente fusilado desde la azotea al asaltar por la ventana que veía a las llanuras del rancho de Anzures para reunirse con el resto de los alumnos que bajaron. Yo le vi caer para no levantarse más, sino en alas de la gloria”. Dice Molina que el cadáver de Montes de Oca “permaneció allí tres días, al lado de su pequeño fusil, mudo testigo de su valor y exaltado patriotismo”.

Plagio de Domeq a Johnny Walker

2010-09-02T08:18:00.000-07:00

El video de Johnny Walker ganó un premio en Cannes, así que hubo mexicanos a quien se les ocurrió la brillante idea de copiarlo. Aplausos!

La última agencia de publicidad del mundo

2010-08-24T15:29:00.000-07:00

Pepe Montalvo en Huella Digital

2010-07-10T11:04:00.000-07:00

En esta entrega de Huella Digital con Mateo Montes de Oca un invitado de lujo: Pepe Montalvo de Ogilvy nos platica sobre su visión de la publicidad digital. Vicepresidente creativo de Ogilvy, creadores del termino 360 y que ha sido adoptado por todas las agencias.

La forma de ver los negocios y las ideas, ademas de dar su versión sobre el polémico tema de la campaña de Scrabble y su participación en los Leones de Cannes.

Sigue el rastro de ésta huella digital y acompaña a Mateo Montes de Oca en ésta conversación.

Dixo presenta un podcast de publicidad con los creadores de la misma.

Escucha la opinión de los creadores de la publicidad aquí.

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El Mundial de las redes sociales

2010-03-30T12:07:00.000-07:00

Sony Ericsson —cuya empresa matriz, Sony, gastó US$305 millones para ser uno de los seis socios a largo plazo de la FIFA, junto a Adidas, Coca-Cola, la aerolínea Emirates, Hyundai y Visa— usará su patrocinio del Mundial para crear una comunidad digital de deportes como plataforma para su mensaje.

El fabricante de teléfonos celulares planea utilizar redes sociales como Twitter y Facebook para relacionarse directamente con seguidores individuales en lugar de transmitir información en masa para millones de receptores. Calum MacDougall, director de sociedades globales de marketing de Sony Ericsson, señala que el de 2010 será el primer "Mundial de las redes sociales".

"La Copa del Mundo de 2010 de la FIFA es el primer compromiso de Sony Ericsson con el fútbol, así que buscamos dónde encajar nuestra marca y decidimos evitar las rutas tradicionales de marketing", indica.

"Las redes sociales estarán en el centro del Mundial de 2010. Basta con considerar el enorme aumento de personas que usan sitios Web como Facebook, YouTube y Twitter para darse cuenta. Queremos concentrarnos en los fans, entregándoles valor e involucrándolos en las redes sociales. Poner un logotipo al lado de una frase no necesariamente cumple esa función, así que no lo haremos", añade MacDougall.

El plato fuerte de la campaña será el lanzamiento de una aplicación de fútbol digital que les dará a los hinchas acceso a videos de las eliminatorias al Mundial y partidos amistosos previos al torneo. Sony Ericsson también lanzó Twitter Cup, una competencia en línea que alienta a los fanáticos de los países que participan en el torneo a que envíen mensajes por Twitter para lograr la victoria de sus equipos en un Mundial virtual.

Además, podrán compartir sus momentos favoritos directamente con sus amigos usando aplicaciones de sitios de redes sociales incorporadas a los teléfonos Sony Ericsson, incluyendo WorldCupedia, descrito como el primer motor de búsqueda centrado en el fútbol.

Expertos en patrocinios concuerdan con que el torneo en Sudáfrica será el escenario de un cambio significativo hacia campañas "virales" y concentradas en los consumidores, a medida que más y más marcas adoptan los sitios de redes sociales como la base de sus campañas de marketing.

"Si se tiene una marca de masas y hay que comunicarse con muchos consumidores, debe usar las redes sociales porque allí es donde están los consumidores", sostiene Tim Crow, presidente ejecutivo de la consultoría londinense Synergy. "También se ve un cambio de estilo en el proceder de las marcas", agrega. "Solían limitarse a emitir mensajes por televisión; ahora la clave está en involucrarse en conversaciones y dejar que la gente juegue con la campaña".

Las campañas que se centran en las redes sociales también son atractivas porque son más baratas que la promoción en diferentes plataformas mediáticas, que para un gran evento como el Mundial puede terminar constándole a la empresa millones de dólares.

Sin embargo, analistas han advertido que una campaña basada en las redes sociales podría exponer a los patrocinadores más importantes al riesgo de una emboscada de marketing, cuando las marcas rivales buscan engañar a los consumidores para que piensen que son patrocinadores oficiales del torneo.

(Con información de Jonathan Clegg / Dow Jones Newswires)

La visión de Lester Wunderman de la publicidad personal

2010-03-30T08:29:00.000-07:00

Buscando información respecto a como internet ha cambiado la forma de que los anunciantes ven al consumidor encontré una entrevista que le hacían en Buenos Aires al CEO de Wunderman y me llamó la atención como narra que el mismo Lester Wunderman le llama ahora a la disciplina de comunicación que busca impactar directamente al consumidor:

"Dentro de las muchas transformaciones operadas en Wunderman, una tiene que ver con la terminología. Según cuenta Morel, “un día entró a mi oficina Lester Wunderman, que tiene 86 años y es el más joven de la empresa. Me dijo: “Sabes Daniel, cuando empecé el negocio lo llamé customer relationship marketing, y direct marketing, y no son los términos correctos. El adecuado es personal advertising”.

Publicidad personal es en si un concepto mucho más acertado que "relación con el consumidor", generalmente la gente no tiene una relación con su banco, la tienda de ropa o en general con las marcas lo que a lo largo de los años hemos tratado de construir más allá de una relación es una conversación.

La Clave está en generar conversaciones relevantes con el consumidor, que le aporten valor, si lo que tu aportas a la conversación no le aporta al consumidor solo lo harás perder su tiempo.

Mis frases celebres

2010-02-25T19:53:00.000-08:00

Los que saben de publicidad pueden generar una campaña, pero solo los que saben ver el corazón del consumidor pueden generar un movimiento. He dicho!

Publicista hasta el día que me muera

2009-12-29T18:28:00.000-08:00

En estos días he comunicado a mis amigos, jefes, colaboradores y Clientes mi decisión de retirarme de la agencia que tantas alegrías me ha dado en más de 5 años. He recibido muchos buenos deseos, mismos que agradezco pero también el cuestionamiento de quien piensa que camino hacia un futuro incierto. "¿Porque te separas de la agencia de publicidad número 1 de México para irte a una agencia pequeña? ¿Porque dejar de llevar la publicidad de dos de las empresas más grandes del mundo?" "Porque dejar de hacer TV, Radio, etc. para aventurarte en medios digitales"

La respuesta es simple pero compleja a la vez, por un lado llevo más de 10 años dedicado a la profesión que escogí, amo la publicidad y ese mismo amor es el que me ha llevado a entender que hoy los mercados se comportan de manera distinta y que ya poco importan esas divisiones que hemos aprendido para etiquetar la publicidad en ATL, BTL o Digital, pero sobre todo he comprendido que es el mismo consumidor quien ya no hace diferencias entre el mundo online y offline.

En el último año he descubierto una fascinación por este tipo de publicidad en que todo puede ser medido, en que todo puede ser optimizado y en donde no existen límites. Se que estoy haciendo una apuesta, pero es una apuesta ganadora, voy a trabajar con gente que cree ciegamente que en 2010 el marketing digital seguirá creciendo como la espuma y yo no quiero pasar más tiempo viéndolo a la distancia, sino que voy para seguir impulsándolo.

Cada vez que llegué a dudar de mi decisión, el apoyo de "La Mariada" y el siguiente video de David Ogilvy me han hecho pensar que tome la decisión correcta. Curiosamente cada vez que Mr. Ogilvy se refiere a "Marketing directo" yo escucho "Marketing digital"

Finalmente gracias a los que me han dado palabras de aliento y cariño, espero que todos tengan la misma fortuna que yo tengo de dedicarse a la profesión que aman y el impetú de hacerlo hasta el final de sus vidas.

Feliz año nuevo y que el 2010 les traiga aprendizaje a montones y muchas cosas buenas por descubrir.

Manifiesto del comunicador de primera

2009-11-20T11:25:00.000-08:00

“Desde ahora los creativos son creativos, no importa para qué medio estés escribiendo o haciendo dirección de arte. Un solo departamento y eso es todo”

Esta frase, pronunciada a mediados del siglo pasado por Charlie Brower, presidente de BBDO N.Y. ponía fin al desconcierto y resistencia de los creativos de aquel entonces a involucrarse en proyectos de Televisión. Algunos de esos publicistas opusieron tal resistencia que terminaron cambiando de profesión.

¿A caso no está ocurriendo lo mismo hoy en día? Hay quienes siguen resistiéndose a dividir todo en ATL, BTL y digital, hay también quienes siguen sin entender el rol protagónico que tienen las nuevas tecnologías, no solo como medio sino también como herramienta. Cuidado, lo que estamos viviendo no está nada lejano de aquel momento en que llegó la televisión y se volvió la plataforma principal para lanzamientos y es que la publicidad es un negocio de velocidad, por lo tanto propongo el manifiesto para el comunicador de primera:

Aprende rápido y aprende de todo
Adáptate pronto
Toma riesgos

Comparte el conocimiento

A alguien le debe haber ido muy mal en el Banco de México

2009-10-30T12:24:00.000-07:00

Te conozco desde hace un año

2009-10-29T17:10:00.000-07:00

Te conozco desde hace un año y no te ofendas, pero puedo decir que a fuerza de la costumbre he aprendido a vivir contigo; no te niego que al principio fue difícil acostumbrarme a la forma intempestiva de cómo entraste en mi vida, sin avisar y sin pedir permiso. Cuantas veces la gente me dijo que lo nuestro era pasajero, que te irías de la misma forma en que llegaste y sin embargo aquí sigues y sin embargo te he hecho mía y sin embargo nos jugamos bromas y sin embargo tu eres parte de mi y yo de ti.

Aún tengo el recuerdo tan cercano de aquellos días que al buscar sacarte de mi vida me costó varios kilos de más y aun cuando al día de hoy no me he repuesto de esta hinchazón, no te lo reprocho, sin duda fue la manera que escogiste para silenciosamente enseñarme que nada es eterno y que más vale vivir al máximo cada momento, pero al mismo tiempo la lección enseñaba que vivir al máximo no se trata de llevar una vida de excesos por que tarde o temprano nuestro cuerpo nos cobrará la factura.

No puedo decir que lo nuestro será para toda la vida pero te aseguro que siempre voy a valorar lo que diariamente me dices al oído: “Aprende a escuchar todo lo que te rodea”.

Tlalnepantla, México. Octubre 28 de 2009.
Ensayo sobre la sordera
Mateo Montes de Oca

Calaveras Twitteras

2009-10-27T21:57:00.000-07:00

Las calaveras son una tradición muy mexicana en que nos burlamos de la muerte haciendo versos dedicados a alguna persona en especial y más allá de que la persona aludida sienta que se le desea la muerte, es todo un honor si la calavera tiene gracia y buena rima.

Anoche hicimos el ejercicio en twitter de escribir calaveras, pero por supuesto en no más de 140 caracteres. Los resultados fueron definitivamente notables, yo aca dejo muestra de las que yo escribí en honor a mis amigos y de algunos personajes twitteros.

PEÑA NIETO
Peña nieto solo quería
De su muerte buscar nota
Te lo firmo y te lo cumplo
Pero me voy con mi gaviota

MI MARIANA
Huesuda no te lleves
a @lamariada por favor
que con todo y ojos tristes
ella si que es un amor

FEDERICO ARREOLA
@federicoarreola a la muerte preguntaba
Su destino en el panteón
Donde quieras pero nunca
con el espurio calderón

LORENA ROJAS Y EL NAQUITO
@Lorenarojas y @elnaquito
de la muerte se han burlado
Hoy echan pasión sobre una tumba
Y el video ya lo han twitteado

MIMOSO
A la parca harto abrazo
@mimoso1 daba muy feliz
ella se le puso a los madrazos
Y que le enchueca la nariz

RULO DE REACTOR
con la intención de la muerte
@ruleiro no contaba
y para su mala suerte
a los separos lo mandaba

LUIS GARCÍA @garciapostigo
Esta noche la huesuda
Le dijo al niño artillero
De martinoli tengo duda
Pero ti te llevo por culero

SECRETARIO DE HACIENDA
Por su paquete fiscal
Carstens se fue al hoyo
no sin antes empacarse
kilo y medio de tlacoyos

PRESIDENTE DEL SENADO
A @navarretecarlos
de morir le llego su horario
a ver si en el más allá por fin entiende
el #internetnecesario

EL NEGRO
La catrina se llevaba
a @asaelito al purgatorio
para ver si allá cocina
unos tacos de chilorio

FERTIN @lujodetlalne
La catrina no perdona
Y ahora a Fertin se ha llevado
Fue en una encuesta de salida
Del panteón de aquí a lado

Me despido mis amigos
Ya me voy a descansar
esperando que hoy la muerte
No me quiera madrugar

Llámenme soñador

2009-10-27T21:25:00.000-07:00

A raíz de la postura del día de hoy de algunos senadores de no incrementar el 3% de impuesto en las telecomunicaciones y en específico al internet, platicaba con mi buen amigo Fertin y el me cuestionaba si realmente creía yo que el movimiento #internetnecesario había sido el detonante para que los senadores cambiaran la propuesta y aun cuando la teoría de Fertín que a continuación leerán tiene valides, me resisto a creerla y es por eso que me atrevo a compartirles lo que esta noche brevemente hemos platicado:
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FeR.. dice:
apoco crees q menos de 2000 weyes hicieron cambiar de idea a la camara
- ..::m a t e o::.. dice:
cual es tu teoría?
FeR.. dice:
mira seguramente quienes se quejaron fueron los empresarios
sobre todo slim
teniendo en cuenta q tiene cada vez mas competencia
no se puede encarecer mas el servicio por q se repartirian el pastel existente
lo q quieren es ampliar, imaginate si Dish esta penetrando tanto es por q es accesible
- ..::m a t e o::.. dice:
pues es justo lo que promueve #internetnecesario en vez de tazar buscar mayor penetración
para tener mayor recaudación
FeR.. dice:
si we lo c
- ..::m a t e o::.. dice:
un modelo que irlanda ha funcionado ya
FeR.. dice:
ni este movimiento ni las personas q fueron a hablar lo hicieron posible
- ..::m a t e o::.. dice:
el impuesto sobre la renta bajó de 40 a 12% y la recaudación ha sido histórica
FeR.. dice:
si
- ..::m a t e o::.. dice:
ok, llámame soñador entonces pero me gusta pensar que las explicaciones contundentes que dieron los voceros del movimiento a los senadores ayudaron a frenar lo que en la de diputados paso fast track
me gusta pensar que entendieron que aun cuando a lo mejor eran 2mil personas, es un movimiento expontaneo sin fines políticos
me gusta pensar que fue también un resultado del “socia-lmedia”, logrando mayor cobertura que otras temas de interés nacional
me gusta pensar que #internetnecesario es solo uno más de movimientos ciudadanos auténticos que pueden actuar y no solo esperara a ver que pasa
FeR.. dice:
pues mira mat yo te lo pongo asi
si el peje cerro reforma casi tres meses y no lo pelaron crees q iban a pelar a 2000 we en internet
- ..::m a t e o::.. dice:
justo esa es lo que me parece valioso, que está es un movimiento propuesta y por eso te digo llámame soñador
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Así que llámenme soñador pero me gusta seguir pensando que los movimientos ciudadanos hoy cobran mayor relevancia y al final de esta semana cuando hagan oficial el presupuesto y que las telecomunicaciones no tengan un incremento en gravamen, me sentiré orgulloso de haber contribuido para que eso se hiciera realidad.

Piden #internetnecesario vía satélite

2009-10-26T19:38:00.000-07:00

La tarde del sábado al ver la convocatoria de #internetnecesario para tomar la foto en parque hundido pensé que podría ser una oportunidad para la banda del norte de la ciudad para pronunciarse al respecto, por lo que en el blog lance la pregunta de como les vendría que hicieramos el mismo ejercicio en las torres de satélite.

Después de un par de horas me di cuenta que no había mucho eco en mis palabras así que me dispuse a salir de mi casa e ir a un compromiso social y curiosamente en el lugar donde estaba, el celular no tenía señal así que estuve totalmente desconectado.

Al otro día me desperté tarde y con cierta cruda, pero maravillado y a la vez arrepentido. No podía dejar de ver las fotos de un grupo de Twitteros que había tomado las Torres de satélite para expresar que tazar el internet es frenar el progreso.

Hoy en las noticias no paran las imágenes de los twitteros de parque hundido pero aunque se que la proporción fué mucho menor, mi admiración total por la banda que por minutos tomo ese emblematico monumento al norte de la ciudad.
(Foto tomada del Flckr de Zsuriel)

A ver si se nos hace el milagrito

2009-10-23T21:33:00.000-07:00

Ayer escuchaba en la radio como cierto personaje promovía las medidas de prevención ante el rebrote influenza A H1N1 (¿lo dije bien?) y advertía de no automedicarse ni irse con la finta de adquirir medicamentos milagro, estos que de tanto que anuncian en la tele comienzo a creer que en verdad pueden servirme para detener la gastritis, la caspa, el pie de atleta, la anorgasmia, etc. Pero cuando el personaje en cuestión hacía referencia a los medicamentos “milagro” no pude más que pensar ¿y acaso que no es un medicamento MILAGRO lo que necesitamos en estos momentos en que ni el presidente, ni los diputados hacen una propuesta de presupuesto que beneficie a TODOS LOS MEXICANOS? ¿Acaso no serán milagros los que tendremos que hacer el año entrante que ganaremos menos y que todo costará más? Necesitamos un milagro para que los senadores se den cuenta que aumentar el impuesto sobre el internet solo frena el desarrollo.

Por lo pronto y mientras entre panistas y pristas buscan deslindarse del milagrito yo estoy mandando a la Secretaría de Hacienda y a las cámaras un cargamento con los siguientes medicamentos milagro y a ver si así se corrijen los males de nuestros gobernantes.

Nota: Tenemos también ya las efectivas pastillas de despendejol que tanto le sirvieron a la selección Mexicana, así que si tienen un pedido especial, diganme pa' quien va y con gusto se las mandamos. (a los pumas les urge)